Эссе: Человек в мире рекламы и PR

В нашем современном мире термин PR у всех на слуху. Большинство представителей каждой возрастной категории современного российского общества без труда смогут расшифровать аббревиатуру PR как public relations и приблизительно обозначить определение данного термина. PR и реклама прочно вошли в нашу жизнь. Для непосвященного человека нет и особых различий между данными понятиями. Однако, как утверждается в вышеприведенной статье, различия между рекламой и PR являются принципиальными. Эти два вида коммуникации отличаются по многим факторам: во-первых – это аудитория, на которую нацелена коммуникативная деятельность (реклама предполагает определенную целевую аудиторию, а PR-коммуникация нацелена на общество в целом), во-вторых, различия содержатся в стратегической задаче (реклама преследует достижение конкретного коммерчеcкого результата, а PR-деятельность направлена на достижение общественного консенсуса), в третьих, различны способы воздействия (реклама – это одностороннее воздействие, а PR скорее можно охарактеризовать как диалог), в-четвертых, деятельности отличаются по продолжительности (рекламные кампании рассчитаны на определенный по продолжительности срок, в то время как PR – это непрерывная работа с аудиторией), и, наконец, реклама подразумевает платное размещение информации о рекламодателе в отличие от PR, когда данный вид деятельности не подразумевает действия, связанные с расходами.

Хотелось бы полностью согласиться с мнением уважаемого автора и факторами, приведенными в защиту данных утверждений, изложенных в статье.

Однако в свою очередь представляется возможным также говорить и о некой тенденции взаимопроникновения и стирания границ между понятиями, характерной для ситуации в современном российском обществе. Различия перестают быть столь очевидными. И прежде всего это происходит из-за значительного повышения требований к качеству рекламы. Появляются новые виды рекламы, теперь рекламодатель уже не так часто прибегает к агрессивной рекламе для продвижения бренда, а продумывает более хитрые ходы и рекламные стратегии, которые служат не для сиюминутного привлечения потребительской аудитории, а основаны на целом комплексе мер, подразумевающих отлаженные, последовательные действия и прогнозирование ситуации в будущем. Рекламодатели стараются как можно сильнее расширить свою целевую аудиторию, а также скептически настроенное общество, которое со временем научилось легко распознавать моменты агрессивного навязывания товаров, требует более гибкой рекламной политики, предполагающей в некоторых случаях и диалог между двумя сторонами. И, наконец, на современном этапе развития PR в Росcии создание положительного образа компании все реже возможно без оплаты этой услуги, предоставляемой СМИ, поэтому иногда данную стратегию можно рассматривать как тоже, своего рода, рекламу.