Реферат: Микроэкономический анализ спроса и предложения на рынке товара – книга-панорама

Содержание Введение 3 Краткое описан ие товара. 4 Общая характер истика рынка 4 Анализ с точки зрения производителя. 5 Характ еристика спроса 6 Объем с проса 6 Цена 7 Качест венная характеристика спроса 8 Количе ственная характеристика спроса 9 Заключение 10 Список использ ованной литературы и источники 10 Введение В качестве рассматриваемого примера я выбрал детскую раскладную книгу-панораму «Динозавры» из серии «Энциклопеди я древностей» Роберта Сабуда и Мэтью Рейнхарта. Первые книги-панорамы бы ли сделаны и изданы талантливыми авторами и иллюст раторами Сабудой и Рейнхартом в Америке. Сабуда родился в 1965 году в штат е Мичиган. После школы поехал учиться на полиграфиста-дизайнера в Нью-Йо рк. Профессия Сабуды называется «инженер-дизайнер объемных книжных изо бражений» ( в современных полиграфических инст итутах на сегодняшний день такой профессии не обучают. Во всем мире таки х специалистов не более сорока человек. Каждый из них - автор, иллюстратор и инженер-полиграфист в одном лице. Роберт Сабуда – один из ведущих спец иалистов по объемным изображениям . Мэтью Рейнхарт родился в Америке в 1971 году. После школы пос тупил на медицинский факультет, во время обучения он познакомился с Саб удой, который и убедил его поступить в художественный институт на факул ьтета промышленного дизайна. После своей встречи Рейнхарт и Сабуда преу спели в создании книг - панора м , они работают вместе по сей день , радуя детей по всему миру своими замечательными к нигами. Книги-панорамы, созданные Рейнхартом и Сабу дой представляет из себя обыкновенную книгу, н о когда открываешь страницу, встает объемная фигурка чего-либо (динозавр а, корабля и т.д.), сделанная из цельного листа картона. В основе этого лежит и с ложный инженерный расчет и древнее искусство оригами. В России книги это серии выпускает издательст во ОАО «Детское издательство «Розовый жираф»». Это издательство купило права на издание этой серии в России в 2006 году. Книги этой серии очень популярны у детей в возрасте от 5 до 12 лет. Родители предпочитают эти книги в качестве подарка своим дет ям, потому что эти книги сделаны очень красочно и оригинально и являются познавательными. Краткое описание товара. Книга «Динозавры» состоит из 12 страниц формат а 195 x 250 мм с ц ветными иллюстрациями, перевод с английского С. Крускопа. Эта книга прив лекает покупателей своей красочностью и объемными фигурками. Помимо эт ого она является познавательной и содержит много интересных фактов о ди нозаврах. Факты из этой книги могут заинтересовать не только ребенка, но и взрослого человека, так как они соответствуют последним открытиям в па леонтологии. После прочтения этой книги остается не только гипотетичес кое представление о том как выглядели динозавры, но и визуальное, благод аря объемным моделям в этой книге. Общая характерис тика рынка Книга-панорама Динозавры продается оптом боль шими партиями компаниям, распространяющим этот товар по всей России и в розницу. Поскольку главный офис издательства «Розовый жираф» находитс я в Москве, издательство поставляет книги в магазины столицы и московско й области самостоятельно без посредников, в розницу, я буду рассматриват ь этот рынок. Если рассматривать московский рынок этого товара, то можно сказать, что это единый рынок. Цены на книгу « Динозавры » меняются не очень сильно в зависимости от магазина, в бол ьших книжных универмагах, расположенных в центре города, цена лишь немногим выше , чем в небольших, не сетевых магазинах Москвы . Разница колеблется примерно в пределах 100 рублей. Такой р ынок называется местным. Рассматривая данный товар по его типу можно сказать, что он является тов аром для личного пользования, долгосрочного использования, предварите льного выбор а, а также взаимозаменяемым. Данный рынок является рынком продавца, так как книга « Динозавры » является ограниченным продуктом на московско м рынке, что позволяет продавцу устанавливать фиксированную цену, иногд а сильно завышенную (во многих Московских книжных универмагах цена зав ышена на 100%). На этом рынке не достигнуто равновесие, так как ограниченные п оставки товара и слабая конкуренция не позволяют сделать это. На рассматриваемом рын к е существует монополист иче ская конкуренция , так как на нем представлены книги-панорамы разных издательств («Росмэн», «Ми нская фабрика цветной печати», «Балтийская книжная компания» и др.), и кач ество их продуктов сильно различаются. Книг и -панорам ы, представленные издательство м «Розовый жираф», превосходят по качеству и сложности из готовлении многие представленные на рынке аналоги. Рынок книг-панорам является стабильным, поскольку спрос на книги-панора мы серии « Энциклопедия д ревностей » за последнее 5 лет не сильно колебался. К тому же, если рассматривать конкретную книгу- панораму « Динозавры » , то можно утверждать, что ее спрос бы л практически од инаковым на протяжении всех 5 лет продажи ее на рынке. Анализ с точки зрения производителя. Производство книг-панорам серии «Энциклопедия дре вностей» является капиталоемким, ведь для него нужно лишь помещение, спе циальный картон и работники. Производство книг-панорам происходит в Таи ланде, это обусловлено тем, что у авторов книги, Рейнхарта и Сабуды, уже на лажено производство в этой стране, во-вторых, издательству «Розовый жира ф» выгодней делать книги-панорамы на чужом производстве, чем организовы вать его на территории Росси, где ручной труд дорог, в третьих, в Таиланде развито искусство работы с бумагой, ведь для производства книг-панорам и з серии «Энциклопедия древностей» требуется тонкая ручная работа, так к ак все объемные модели в этих книгах сделаны из цельного листа картона. Д абы обеспечить прирост продукции на данном предприятии необходимо уве личить число работников, что является большим преимуществом в сравнени е с другими издательствами, так как многим из них приходиться покупать д орогостоящее оборудование. К тому же труд рабочих в Таиланде гораздо деш евле, чем во многих развитых странах. Характеристика спроса В Москве спрос на книгу « Динозавры » большой, потому что на московском книжном рынке практически нет аналогов этой к ниге-панораме. Социологических исследований проведено не было, но я обош ел несколько больших книжных магазинов и уточнил у продавцов , кто обычно поку па ет эту книгу или любую другую из серии « Энциклопедия древ ностей». Проанализировав полученные сведения, я предположил, что чаще вс его эту книгу покупают для детей в возрасте от 5 до 12 лет. Так же я выяснил , что самой популярной книгой из этой серии являетс я именно « Динозавры » . О б ъем спроса Объем спро са на московском рынке на рассматри ваемою книгу стабилен последние несколько лет. Когда книга-панорама «Ди нозавры» в первые поя вилась на столичном рынке в2006 году ее тираж составл ял 5 000 экземпляров разошлась за год, следующий тираж издательство «Розов ый жираф» решила сделать больше в два раза, но поскольку рынок уже насыти лся, книги полностью разошлись только через два года с 2007 года по 2009год, трет ий тираж был выпущен в количестве 5 000 экземпляров и разошелся так же за два года с 2009 года по 2011 год. Следующий тираж, который издательство планирует вы пустить не будет превышать 5 000 экземпляров, так как маркетинговые исслед ования проведенные издательством показали, что спрос на книгу «Динозав ры» есть, но не стоит печатать большие партии этого продукта, чтобы не пер енасытить рынок. Так же объем спроса возрастает в зависимости от сезона, так как во время праздников продажи на эту книгу возрастают. Еще объем сп роса зависит от качества проводимых рекламных компания, об этой зависим ости я напишу далее. Ц ена Цена на книгу « Динозавры » сильно меняется в зависимости того кому издательство пр одает книгу (от рынка) и в каком количестве. Минимальная цена на книгу Дино завры равна 350 рублей, это цена единичного экземпляра, который можно приоб рести в магазине, находя ще мся при издательстве. Максимальная цена 630 рублей в книжны х магазинах « Библио -Г лобус » и Москва. Если рассматривать структуру цены, то на изготовление одной книги, ее транспортировку из Таи лан да в Россию, таможенные операции уходит 250 рублей. К тому же еще надо учитыв ать расходы офиса, то есть каталоги зирование, поиск покупателей и др., цена одной штуки с учетом расходов офиса сост а вляет 300 рублей. Далее цена зависит от покупателя: если это большой столичный магаз ин, то цена книги будет в пределах 500 рублей, в зависимости от размера партии, если же это компания , продающая кни ги по всей территории России, то цена будет в пределах 450 рублей. Е сли это мелкий опт , например родители перво классников решили подарить своим детям книги на первое сентября, цен а на книгу будет в районе 350 рублей. Т ак же предоставляются скидки до 20% если покупатель берет в сю серию. Динамика цены книги « Дин озавры » такова: книги из перво й партии, продававшиеся в Москве в период с 2006 по 2007 год , стоили 630 рублей (цена для больших московских магазинов), э та самая большая цена з а всю историю продажи книги в столице . Такая высокая цена обусловлена тем, что издательству «Розовый жираф», пришлось покупать права у Сабуды и Рей нхарта через посредничество специальной фирмы, берущей процент, пригла шать специалиста- палеон толога для пере вода книги, оплачивать корректора , редакцию книги и некотор ые другие затраты. Следующий тираж продавался в магазинах в период с 2007 по 2009 года, его стоимость была 490 рублей, та к как популярность книги несколько снизилась , а тираж б ыл больше. Третий тираж появился на полках магазинов с 2009 года по 2011 год, и его стоимо сть составляла 530 рублей. Ц ена на « Динозавров » поднялась благодаря рекламной кампании , проводимой изд ательством. К а чественная характеристика спроса Из множества факторов , влияющих на спрос рассматриваемого продукта, можно выделить следующие: 1) Издательство «Розовый жираф» является единс твенным обладателем прав на издание в России книг-панорам из серии «Энци клопедия древностей», а поскольку в России практически нет аналогов это му товару, то можно утверждать, что он является уникальным. 2) Принято считать, что книга «лучш и й подарок » , а книга « Динозавры » является уда чным сочетанием с одной стороны , интересного и увлекательного продукта для детей, а с другой сторо ны познавательной литературой ( то естьдействител ьно « ПОДАРКОМ », с точки з рения маленького потребителя, наравне с конст руктором « Лего » или куклой Барби). Поэтому она у довлетворяет потр ебности и детей, и их родителей , 3) На сегодняшний день современные дети предпо читают телевизор и компьютер книгам. Многие совр еменные родител и обеспокое ны тем, что их дети перестали читат ь книги , так как в нашей системе ценностей чтение оч ень важный фактор . Поэтому родители предпочит ают приобретать книги-панорамы, чтобы заинтересовать своих детей чтением и наукой. 4) Издательс тво «Розовый жираф» проводило ряд рекламных акций, чтобы заинтересоват ь потребителей в своем товаре. Например, при покупке книги « Динозавры » ребенок получал бесплатную экскурсию в моско вский П алеонтологическ ий музей. Приглашенный пале онтолог водил экскурси и , пользуясь книгой как путеводителем по музею . Также проводились публичные чтения для детей в небольших магазинах, по сле чтения устраивался к онкурс, детям предлагалось нарисовать или слепить из пластилина доисто рического ящера, потом выбиралась лучшая поделка, и победитель получал в подарок бесплатный экземпляр. 5 ) Так же, в факторы , влияющие на спрос, можно включить статьи о книге во многих печатных изданиях («Коммерсант», « Ведомости. Пятница», «Сноб» «Счастливые родители» и др.), при этом ни одна статья не была оплачена. Поми мо этого многие родители, купившие книгу, сообщали потенциальным покупа телям о качествах и достоинствах этого товара, что и привело к большому с просу на эту книгу. 6) Помимо этого, надо еще упомянут ь о сайте издательства «Розовый жираф». Этот сайт сделан специально для детей, он очень прост в применение, и любой любознательный ребенок может найти на нем много интересных фактов, например на нем есть палеоблог, где ребенок, которого заинтересовала книга «Динозавры», сможет найти самые последние новости в науке о ископаемых древностях (адрес сайта www.pgbooks.ru ). К о личественная характеристика спроса Если рассматривать эластичность спроса по цен е данного продукта, то можно сказать, что спрос элас тичен . Так как если поднимется цена на книгу-па нораму « Динозав ры» , то спрос на нее упадет, ибо эт от товар не является продуктом первой необходимости. По счита ем эластичность спроса по цене: если сравнить количество экземпляров и ц ену первой поставки ( Q =10000 штук, P =490 рублей) с ценой и количеством экземпляров второй поста вки ( Q =5000 штук, P =530 рублей) то по формуле эластичность равна , полученное число по модулю больше единицы , спрос эластичен . Поэтому кривая спроса на книгу пано раму “Динозавры” имеет примерно следующий вид: (При увеличение цены на 1%, спрос упадет более чем на 1%) Поскольку книга-панорама « Динозавры » является уникальным продуктом, то найти товары-субститу ты практически невозможно. На рынке представлены различные книги-панор амы, похожие на рассматриваемы товар, но , как и было сказано ранее, мало какие из них могут по качес тву сравнит ь ся с данной к нигой-панорамой. Что касается товаров-комплементов, то для данной книги их нет. Посчитать эластичность сп роса по доходу достаточ но сложно , ведь доход москвичей сильно различа ется в зависимости от социального слоя. Предположим , что средний доход москвича был 25 000 р ублей, когда поступила вторая партия, и повысился до 30 000 рублей, когда пост упила третья, то по формуле можно по считать эластичность по доходу. Возьмем то же условие, которое использовали ранее, тогда Заключение В заключение можно сказать, что данный продукт будет вс егда иметь спрос на московском рынке, благодаря своей уникальности и вы сокому качеству. Но поскольку московский рынок можно перенасытить, чтоб ы увеличить спрос и прибыль, необходимо искать рынки сбыта в других реги онах России. Список использованно й литературы и источники Марина Козлова исполнительный ди ректор издательства «Розовый жираф»